Шапка задаёт границы результата
В начале укажите тему или проект, активный источник, календарный период, время формирования и состояние текущего дня. Если сбор охватывает ВКонтакте, так и напишите; формулировка «социальные сети» без перечня создаёт ложное ожидание полного интернета.
Рядом перечислите поисковые условия и группы наблюдаемых страниц либо дайте ссылку на сохранённую конфигурацию. Любое изменение запроса отмечается явно.
Первый экран отвечает на три вопроса
Что изменилось относительно сопоставимого периода? Какие материалы объясняют изменение? Что команде нужно сделать сегодня? Короткая сводка из нескольких предложений ценнее таблицы показателей без объяснения.
Факт и рекомендацию разделяйте. Сначала наблюдаемая динамика со ссылками, затем объяснение аналитика и только потом предлагаемый шаг.
Ключевые числа получают определения
Покажите число публикаций и разных текстов, чтобы отделить объём размещения от разнообразия содержания. При необходимости добавьте просмотры, лайки, публичный счётчик комментариев, репосты и вовлечения по компонентам.
ER и ERR выводите только с названным знаменателем. Просмотры не называйте уникальным охватом. Недоступное значение оставляйте неизвестным. Справочник формул доступен в разделе «Метрики».
Динамика сопровождается материалами
График по дням показывает форму изменения, но рядом нужны ссылки на публикации из пиков. Укажите, что создало рост: новый сюжет, повторные размещения или активность нескольких страниц. Текущий день визуально пометьте незавершённым.
Если сравнение затронуло разные наборы источников, предупредите об этом до вывода. Иначе изменение состава источников будет выглядеть как изменение повестки.
Комментарии и риски образуют очередь внимания
Отдельный блок содержит число доступных комментариев и ответов, повторяющиеся вопросы, распределение четырёх классов тона и материалы с признаками риска. Публичный счётчик комментариев не подменяет число сохранённых текстов.
Для каждого приоритетного материала нужны ссылка, короткая причина, ответственный и следующее действие. Сигнал помогает сортировать, но окончательное решение принимает специалист после чтения контекста.
Приложение к отчёту сохраняет проверяемость
В приложение вынесите таблицу материалов, условия отбора, определения показателей, предупреждения о полноте и версии выгрузок. Основной отчёт останется коротким, а любой вывод можно будет проверить.
Хороший ежедневный формат повторяется изо дня в день. Меняются данные и выводы, но не смысл полей. Общий порядок сбора и контроля описан в разделе «Методика».